网站推广调查：九成淄博人一周内会阅读一篇软文
 
        我们淄博云核网络公司为了了解调查对象上网检索信息的频度，此次调查还涉及调查对象最近一周的上网行为，以便公司能够因此而有针对性地开展市场营销。在最近一周内，有93.2%的调查对象会通过搜索获取一个产品或者一家公司的信息。
 
        有89%的调查对象阅读了一篇软文。有50%以上的调查对象从公司网站下载了资料，还在相应公司网站上留下了自己的电子邮件地址。有28.5%的调查对象在社交媒体上关注了一家公司。而且，下载资料的调查对象和留下电子邮件地址的人数相当，一种可能性是因为用户在这些公司网站上下载资料之前，需要留下电子邮件。
 
        使用过的客户评价，在线搜索结果，在线软文等，会对大多数调查对象的购买决策产生积极影响。超过85%的调查对象会受到使用过的客户评价的积极影响。其中，45%的调查对象因为看到其他客户评价而做出购买决定的可能性非常高，另外的40%则相对较低。
 
        有77%的调查对象受到了在线搜索的积极影响。其中，25.7%的调查对象因为在线搜索结果而做出购买决定的可能性非常高，另外的51.3%则相对较低，有56.7%的调查对象受到了在线软文的积极影响。其中，9.3%的调查对象因为在线软文的影响而做出购买决定的可能性很高，而另外47.4%的调查对象则相对较低。
 
        有42.8%的调查对象不会因为一家公司的的社交媒体软文而做出自己的购买决定，有48.6%的调查对象不会因为一家公司的新闻发布会而做出自己的购买决定。可见，调查对象对于这两种广告形式倾向于保持中立的态度。
 
        在对外市场营销策略中，传统广告方式对调查对象认为的购买决定起着最积极影响，直邮的影响紧跟其后。有42%商务调查对象认为传统广告给自己的购买决定起着最多的积极影响。其中，6.2%的调查对象受到的积极影响较大，而另外35.8%则较小。直邮给超过30%的调查对象的购买决定带来过积极影响。其中4.2%的调查对象受到的积极影响较大，而另外27.7%相对较小。
 
        然而，对调查对象的购买决定带来积极影响的传统广告和直邮，相较于其他如在线搜索、客户评价、在线软文，显得有点不值一提。客户评价给调查对象购买决定带来的积极影响相当于传统广告的2倍。在线软文给调查对象购买决定带来的积极影响相较于直邮高了56%，通过在线搜索获取的信息给调查对象的购买决定带来的积极影响，相当于传统广告的1.8倍。
 
        此次调查充分表明对内市场营销和第三方推荐，对于用户购买决定的积极影响。同时，在对外市场营销领域，尤其是吸引用户注意力的传统广告和影响购买意愿的直邮，也是在线营销时，应对用户屏蔽广告的策略。
 
        因为有一部分广告方式会给调查对象的购买决定带来负面影响。移动应用内置广告，展示广告，付费点击广告相较于其他广告形式，带来的负面影响是最大的。而对调查对象最具吸引力的广告方式是直邮，在线搜索和搜索。因为有近一半的调查对象认为，如果在搜索结果中适时地出现自己想要的结果，也会因此而做出购买决定。
 
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