淄博网站营销案例分析：遇到排名问题分析的思路
 
        有一段时间，淄博“xx”视频网站的流量有所下降，公司担心是SEO方面出了问题，请求我们对网站做一次分析。
 
以下ZB1.*XX*.COM和ZB2.*XX*.COM分别代表网站和核心子域名1和核心子域名2。分析结论如下。
 
        1.     从搜索占比来看，尽管*xx*网站整体从搜索引流每天有少量波动，但是整体趋势没有明显变化。
 
        2.     从整体收录趋势和每天、每周、每月的收录数据来看，ZB1.*XX*.COM所代表的原*xx*网站没有降权迹象，收录持续稳定增加。
 
 
        3.     从整体收录趋势和每天、每周、每月的收录数据来看，ZB2.*XX*.COM所代表的新网站有降权迹象，最近两周的收录减少为原来趋势的三分之一。*xx*网站之前被降权的原因是百度已经提示为视频内容重复等，建议按照建议改善运营，自查没有问题后，积极向搜索引擎公司申请取消降权。
 
        4.     从对比竞争对手1和竞争对手2网站的情况来看，2月开始，整体视频网站的用户数量是下降的，三大视频网站的用户数量都有明显下降，这可能和季节有关系。整体流量下降，意味着从搜索引流过来的流量有所下降，但是*xx*网站搜索占整体流量的比例没有变化，说明搜索引擎方面没有明显的问题。
 
 
        5.     从搜索引擎引流占比来看，*xx*网站品牌关注度持续降低，对通过品牌词搜索引流带来的负面影响比较大，建议强化公关和新闻影响，提高品牌影响力和用户关注度。
 
       （1）    品牌的关注度对流量也能造成很大的影响，因为品牌名会影响到很多品牌长尾的搜索量，而对于大的门户网站来说，品牌和品牌长尾的搜索量是非常大的，某些单个的品牌词能带来几万甚至10多万的搜索用户，如果考虑所有的品牌长尾带来的总量，数量是非常可观的，因此，品牌的关注度会对流量造成很大的影响。
       （2）     一般来说，品牌词汇总是能排到搜索引擎的前面，所以，要提高品牌词汇搜索量，单纯提高品牌的排名意义不大，本质上要求提高品牌的关注度，通过多种方式（新闻、公关等）提高公众对品牌的持久关注，最终能提高关于品牌的搜索量，从而持续增加这一块的搜索流量。
       （3）     从品牌关注度趋势来看，竞争对手网站在最近一个季度和最近一个月内，品牌关注度是持续上升的，这意味着通过搜索品牌词引导来的流量是持续上升的；而*xx*网 站最近一个季度的品牌关注度下降比例比较严重，特别是站内下降了31%，这意味着通过搜索相关品牌词汇引导来的流量持续下降，而且下降幅度非常大。即使这些品牌词仍然保留在搜索结果第一的位置，因为主动搜索人数下降幅度非常大，对流量的影响也是非常大的。
 
       （一）  网站品牌关注度
        网站的品牌关注度反应市场对一个网站或者一个品牌的关注程度，可以反映网站的热度，对于网站运营者来说，关注品牌关注度的指标，可以很好地监控市场对网站的活动等的反馈和互动程度，也是一个比较好的评估活动和网站运营效果的指标。
网站的品牌关注度持续保持平稳或者上升的势头，表明网站的品牌传播有了比较好的效果或者活动效果比较好。对于SEO人员来说，较高的品牌关注度会形成较多的关键词搜索，这种搜索是主动型的，访问行为一般是深度访问，会起到比较好的SEO效果。
 
       （二）  竞争对手品牌关注度
        还可以查阅竞争对手的品牌关注度数据，如果竞争对手的品牌关注度有异常，可以查询相关的新闻，配合研究竞争对手的市场动向。从SEO角度来说，竞争对手的品牌关注度持续增长，有可能会把市场的自发搜索引导到竞争对手网站，从而对本网站的流量造成影响。
        知己知彼，百战不殆。从这个角度来看，品牌关注度数据不仅是SEO的有益工具，更是市场和品牌的重要工具。
 
        在运营过程中，建议强化标题内容不符、重复标题、刷排名、反复修改标题、上传低俗视频等恶意用户行为方面的管理。
建议在网站编辑KPI考核方面，对考核内容进行进一步梳理，避免编辑因为业绩(IP、PV等)压力，出于短期考虑，出现刷视频、批量上传相似视频等的行为，对网站长久运营造成负面影响。