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淄博网站营销案例分析:遇到排名问题分析的思路

发表日期:2018-09-26 14:24文章编辑:admin浏览次数:

                         淄博网站营销案例分析:遇到排名问题分析的思路
 
        有一段时间,淄博“xx”视频网站的流量有所下降,公司担心是SEO方面出了问题,请求我们对网站做一次分析。
 
以下ZB1.*XX*.COM和ZB2.*XX*.COM分别代表网站和核心子域名1和核心子域名2。分析结论如下。
 
        1.     从搜索占比来看,尽管*xx*网站整体从搜索引流每天有少量波动,但是整体趋势没有明显变化。
 
        2.     从整体收录趋势和每天、每周、每月的收录数据来看,ZB1.*XX*.COM所代表的原*xx*网站没有降权迹象,收录持续稳定增加。
 
 
        3.     从整体收录趋势和每天、每周、每月的收录数据来看,ZB2.*XX*.COM所代表的新网站有降权迹象,最近两周的收录减少为原来趋势的三分之一。*xx*网站之前被降权的原因是百度已经提示为视频内容重复等,建议按照建议改善运营,自查没有问题后,积极向搜索引擎公司申请取消降权。
 
        4.     从对比竞争对手1和竞争对手2网站的情况来看,2月开始,整体视频网站的用户数量是下降的,三大视频网站的用户数量都有明显下降,这可能和季节有关系。整体流量下降,意味着从搜索引流过来的流量有所下降,但是*xx*网站搜索占整体流量的比例没有变化,说明搜索引擎方面没有明显的问题。
 
 
        5.     从搜索引擎引流占比来看,*xx*网站品牌关注度持续降低,对通过品牌词搜索引流带来的负面影响比较大,建议强化公关和新闻影响,提高品牌影响力和用户关注度。
 
       (1)    品牌的关注度对流量也能造成很大的影响,因为品牌名会影响到很多品牌长尾的搜索量,而对于大的门户网站来说,品牌和品牌长尾的搜索量是非常大的,某些单个的品牌词能带来几万甚至10多万的搜索用户,如果考虑所有的品牌长尾带来的总量,数量是非常可观的,因此,品牌的关注度会对流量造成很大的影响。
       (2)     一般来说,品牌词汇总是能排到搜索引擎的前面,所以,要提高品牌词汇搜索量,单纯提高品牌的排名意义不大,本质上要求提高品牌的关注度,通过多种方式(新闻、公关等)提高公众对品牌的持久关注,最终能提高关于品牌的搜索量,从而持续增加这一块的搜索流量。
       (3)     从品牌关注度趋势来看,竞争对手网站在最近一个季度和最近一个月内,品牌关注度是持续上升的,这意味着通过搜索品牌词引导来的流量是持续上升的;而*xx*网 站最近一个季度的品牌关注度下降比例比较严重,特别是站内下降了31%,这意味着通过搜索相关品牌词汇引导来的流量持续下降,而且下降幅度非常大。即使这些品牌词仍然保留在搜索结果第一的位置,因为主动搜索人数下降幅度非常大,对流量的影响也是非常大的。
 
       (一)  网站品牌关注度
        网站的品牌关注度反应市场对一个网站或者一个品牌的关注程度,可以反映网站的热度,对于网站运营者来说,关注品牌关注度的指标,可以很好地监控市场对网站的活动等的反馈和互动程度,也是一个比较好的评估活动和网站运营效果的指标。
网站的品牌关注度持续保持平稳或者上升的势头,表明网站的品牌传播有了比较好的效果或者活动效果比较好。对于SEO人员来说,较高的品牌关注度会形成较多的关键词搜索,这种搜索是主动型的,访问行为一般是深度访问,会起到比较好的SEO效果。
 
       (二)  竞争对手品牌关注度
        还可以查阅竞争对手的品牌关注度数据,如果竞争对手的品牌关注度有异常,可以查询相关的新闻,配合研究竞争对手的市场动向。从SEO角度来说,竞争对手的品牌关注度持续增长,有可能会把市场的自发搜索引导到竞争对手网站,从而对本网站的流量造成影响。
        知己知彼,百战不殆。从这个角度来看,品牌关注度数据不仅是SEO的有益工具,更是市场和品牌的重要工具。
 
        在运营过程中,建议强化标题内容不符、重复标题、刷排名、反复修改标题、上传低俗视频等恶意用户行为方面的管理。
建议在网站编辑KPI考核方面,对考核内容进行进一步梳理,避免编辑因为业绩(IP、PV等)压力,出于短期考虑,出现刷视频、批量上传相似视频等的行为,对网站长久运营造成负面影响。
 
 
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