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淄博网站营销案例:综合优化思路分析

发表日期:2018-09-27 13:55文章编辑:admin浏览次数:

                            淄博网站营销案例:综合优化思路分析

        *xx*视频网站是一个大型的上市公司,网站的流量在近年激烈的竞争中逐渐减少,来自搜索引擎的免费流量越发少得可怜。
 
        在分析网站SEO问题的时候,第一步是进行基本竞争分析,分析思路如表所示。
 
                      SEO基本竞争分析
/ *xx*网站 竞争对手1 竞争对手2
收录      
核心关键词抽样排名比较      
Alexa搜索流量趋势      
    
        在对比分析中,发现*xx*网站比其他两个竞争网站成立的时间都早,但是,从搜索引擎的收录数据来看,*xx*网站只有4000万左右的收录量,而另外两个竞争对手的收录量都在1亿以上。
 
        从核心关键词抽样来看,*xx*网站的排名不理想。
 
        从Alexa的搜索量趋势来看,*xx*网站的搜索量有下降趋势,而竞争对手的搜索量则呈缓慢上升趋势。细分领域的流量其实是个大池子,因为互联网用户就那么多,这边多了,那边必然就少了,所谓逆水行舟,不进则退,竞争对手不断上涨的流量意味着其蚕食了更多的用户,*xx*网站流量降低就再正常不过了。
 
        那么,*xx*网站如何通过SEO找到出口呢?
 
        从数据来看,可能收录是个大问题,但是问题在哪呢?让网站技术人员输出一个准确的数据,帮助大家判断一下网站目前实际有多少视频量。换句话说,网站到底有多少有效引流的内容?
 
        拿到网站数据,被吓了一跳,原来网站页面高达N个亿!如此推算,网站的收录比例是非常低的,和通常的门户网站收录比差距较大。
 
        未收录的原因在哪里?这是递进的问题。
 
        首先考虑网站是否有规范的Sitemap机制,回复是有,但是只是针对部分频道有持续的Sitemap更新机制。这意味着不是所有的视频都能通过Sitemap机制提交。另外,针对视频,对搜索引擎来说,需要考虑两个方面的引流,一个是专门的视频搜索,一个是页面搜索,两个页面都提供视频的视频入口,但是,两者的提交机制是有差别的,专门的视频搜索有专门的通道,而页面的搜索通过常见的Sitemap和站内引导。
 
        除了Sitemap的问题,是否在存在其他影响收录的原因呢?
 
       在分析页面跳转的时候,发现一个奇怪的现象,任何列表下方最多出现10~15页,比如某个频道下,可能相关的视频有2000万条,但是通过视频的列表页去查看,最多只能看到10~15个页面的结果,按照每个页面展示20个结果来看,每个频道下,最多只有300个视频可以通过网站正常访问的方式到达,假设蜘蛛也是这个方式爬行,可想而知,蜘蛛能抓取到的页面并不多。尽管访问网站还有其他路径,但是这种封顶的入口设计,对蜘蛛能访到的页面是做了最高限制的!
 
        至此,收录问题的主要原因已经露出冰山一角,接下来就是如何解决问题了。
 
        从抽样关键词排名发现,网站关键词排名并不理想。
 
        从Alexa工具的监控结果来看,网站的免费引流趋势也一直在下降。
 
        建议只要优化措施:
       1.    类别页增加内链入口,所有列表页翻页重新设置。
       2.    详情页增加导航,方便蜘蛛向前、后层次页面排名。
       3.    增加入口翻页。
       4.    左侧的相关视频调用改进。
       5.    类别名称显示。
       6.    播放页中增加导航。
       7.    类别名称显示。
       8.    评论页面优化。
       9.    右侧推荐Tag匹配。
      10.详情页的Meta Keywords参数调整(目前上线关键词是使用逗号进行分词)。
      11.热门视频、精彩推荐、空间精华优化。
      12.转帖到的对应链接全部处理为Nofollow。
 
       网站SEO方案形成后,大概花了2周的时间进行落地执行,3个月后开始进行评估。
 
       监控主要针对搜索引擎引流和收录进行,因为这期间*xx*网站没有任何SEM的投放,因此所有的搜索引擎流量都可以算在SEO这方面。
 
       具体指标评估说明如下.。
 
       (一)评估数据筛选的依据:所有来自搜索引擎的流量,包括百度(Baidu)、谷歌(Google)、搜狗(Sogou)、UC(UC123)等。数据类型主要是UV、PV和IP。
       (二)数据时间段的标准:剔除两个异常的时间段,优化落实期间1.25~1.31和春节2.1~2.15,选取1.1~1.24来自所有搜索引擎的数据做一个平均(UV、PV和IP),作为比较的基础数据。通过两者的比较,做出SEO效果的评估结果。
       (三)总体结论如下:UV增长45.31%,PV增长50.92%,IP增长41.18%。
 
        注:百度的搜索引擎数据仅包含页面抓取的数据,来自百度视频的数据不包含在内,这部分数据是通过API(应用程序编程接口)的方式提供的,和SEO页面的优化关联性不是很大,因此在评估中不加以考虑。
不同域名收录变化趋势数据如表所示。
    
                                                                          收录变化趋势
                                                                 *xx*网站优化前后收录对比
  百度 谷歌
域名 优化前 优化后 增长 优化前 优化后 增长
Site:子域名1 40300000 48300000 20% 58900000 12000000 104%
Site:子域名2 44200000 50200000 14% 59000000 124000000 110%
Site:子域名3 193000 350000 81% 267000 831000 211%

        从收录数据来看,优化后网站的收录提升是非常明显的,收录提升对网站引流的提升功不可没。
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