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淄博营销推广切入点之软文篇

发表日期:2018-10-17 16:05文章编辑:admin浏览次数:

                   淄博营销推广切入点之软文篇
 
        本文所述的软文将不限于文字,它涵盖植入有营销信息的长中短视频、音频、图片、文字或四者两两、三三、四者综合形成的多媒体资料。这里主要讲解下软文的主要特征。
 
        一、有真实感。
        最佳的软文必须真实,也是合乎要求的。真实首先要求丰富的细节描述,真实的感情起伏,极具代入感的场景描写或者场景展示。必须合乎常规思维,切记夸大和脱离实际。比如知乎网友张春(犀牛故事主编)讲解的极具代入感、场景感的真实故事《一个感动了两千万人的爱情故事》,看的人不可能怀疑这件事的真实性,这才是软文被人相信、被人接受的基础。
 
        二、有触动。
        软文中要有鲜明的触动点,戳中笑点、痛点、痒点,比如有一个个人视频《李飞爆笑》系列节目,主打雷人、新奇、作死的各种尝试,《作死挑战吃花椒,小伙口水流了一地》《作死挑战魔鬼辣椒,小伙辣得嗷嗷叫》《小伙作死吃最粘牙的糖果,牙差点给粘下来》等,配以变声和固定幽默的台词“今天还是要给大家拍一个非常XX一点的视频”,就很容易让其被人识别、记住。触动点非常鲜明,新奇雷人搞笑。该视频的最终目的就是将粉丝导入微信公众号,实现变现。
 
        这样的触动点除了本例所指的新奇搞笑外,还包括有温度、有态度、情感共鸣(类似尴尬场景植入,高房价、率性出走等)。
 
        三、借势名人或热点
        名人或热点天生自带曝光度和流量,借势他们出现就带有关注度,这正是引发传播的基础。借势名人需要注意的点是:慎重选择契合自己产品或品牌属性的名人或热点,并非任何热点来者不拒;踏准热点节奏,二两拨千斤;找准契合点,必须严丝合缝。
 
        四、必须互动
        软文只有在以上基础上产生评论、转发、点赞、赞赏等互动行为,并在软文作者的主动引导和推动下,将普通文案变成爆文,形成规模和扩散效应,才能最终发挥出软文的强大作用。互动就是引导参与,使受众形成内心的成就感、满足感、荣誉感等,在马斯诺五大不同需求层次上给与满足。
 
        五、软文的分类
        总体来说,常见的软文类型有:新闻稿、访谈稿、故事稿、小清新散文稿等。任何的文章题材或者视频、音频类型都可以被作为软文题材使用。既然要使软文显得易于接受,润物细无声,自然,广泛使用各种题材对于构建某一产品或品牌的软文矩阵是相当有必要的。
 
        除按体裁分类外,还可按写作内容或技巧来分类:包括故事式、疑问式、情感式、猎奇式、恐吓式、促销式、新闻式、知识式、经验式、争议式、爆料式、悬念式、资源式、报道式、数据式、反馈式、虚拟式等。
 
        任何一种体裁或内容都是因需而动。通常以上方法、内容不太可能被单一使用,一篇文章中多会融合多种技巧和内容在内。
 
   
 
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