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撰写行业文章的技巧讲解

发表日期:2019-01-28 11:44文章编辑:admin浏览次数:

                    撰写行业文章的技巧讲解
 
        越来越多的人开始在微信公众号上分享自己的见解,很多企业也将推送行业文章作为一种重要的营销方式。但是如果翻看一些公众号推送的行业文章就会发现,很多内容与其说是文章,还不如说是一堆观点的罗列。事实上,写作和开车一样,也有基本的原则和技巧。如果你不知道这些基本的原则,连一篇合格的文章都写不出来,怎么谈火爆互联网的行业文章?那么撰写行业文章的原则是什么呢?
 
         如果你想让读者在公众号上阅读你撰写的行业文章,首先要创造读者对这个答案的渴望,而你需要做的就是在文章的开头创造一个知识的缺口引发读者的渴望。下面,我们列举了四个方法,帮助你撰写出成功的行业文章。
 
        1.率先指出他人的错误

        在给出你的见解之前,率先将别人不好的地方指出来,是一种引发读者对答案的渴望的方法,如某公众号推送的一篇关于企业公关的行业文章《公关经理怎么证明“面包不是鞋底做的”?》。作者先说很多企业面临负面谣言的困扰,如麦当劳面临“汉堡牛肉是蚯蚓做的”这样的谣言,然后说明企业应对这些谣言的传统方法就是发表声明说“这是一派胡言、没有证据!”接着指出这样的方法无效。
 
        2.抛出违背大众直觉的观点

        越是不符合他人认知的事情就越能引发他人的好奇心,因此如果你的文章里有违背大众第一直觉的观点,就应当首先提出来。比如,某公众号推送的一篇关于广告创意的行业文章中,开头部分的逻辑就是:“我们常常惊叹于无数品牌的创意广告,也渴望自己能够写出创意广告。但是你知道吗,创意本身其实并没有你想象的那么有创意。一个研究发现:多达89%的创意广告来自于这6个模板。”
 
        事实上,这篇文章就是想告诉读者如何用简单的模板来构思广告创意,但是作者没有直接说:“第一种创意方法是……第二种创意广告是……”,而是指出了这些方法背后和大数据直觉相违背的部分:很多人认为创意应当是天马行空的构思,但实际上是有规律可循的。
 
        3.引用成功案例法

        引用成功案例法是一种很常用的专业行业文章的方法,是指首先在开头讲一个成功案例,引发读者对“他为什么会成功”的好奇。比如,某公众号推送的一篇互联网行业文章《7页PPT教你秒懂互联网文案》中,是这样开头的:“用互联网思维写文案——小公司也可以颠覆大品牌。小米、凡客、雕爷牛腩、皇太极煎饼,无数打着互联网思维的小公司0成本营销,逆袭大品牌,其互联网味的文案功不可没。那么如何写一个互联网思维的文案呢?”
 
        文章中引用的小米、凡客等案例都是众所周知、人人向往的成功案例。这些案例很容易就可以引发读者对答案的好奇,从而将文章正文读下去。
 
        4.“起点终点”法

        “起点终点”法是指在文章开头给出“起点”的同时也给出“结果”的方法,适合“阐述过程”类的行业文章撰写。比如“乔布斯:从一个XX嬉皮士到苹果CEO”这样的开头逻辑。其中,“xx嬉皮士”是乔布斯的起点,而“苹果CEO”是乔布斯的终点。在文章开头一句话同时指出起点和终点时,读者就会对过程产生疑问:这样的巨大差别,他是如何跨越的?于是,读者就会不由自主地把文章读完。
 
 
       
 
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