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借势互联网成为淄博年轻人心目中的时尚和潮流

发表日期:2018-10-15 15:24文章编辑:admin浏览次数:

                借势互联网成为淄博年轻人心目中的时尚和潮流
 
        OFO,本身很强的产品属性已经注定其具有强自传播性。一旦大范围投放,立即会引起淄博市民的自主传播,并由此吸引来媒体的注意,借助媒体再次发酵和传播,尤其搭上互联网无界限传播的东风,共享单车的鼻祖ofo能在短短一年的时间就达到如此体量并不意外,甚至说必然如此。
 
        下面我们一起看看OFO和摩拜两家公司利用互联网,尤其移动互联网做了哪些事。首先是两家公司的公关,其实二者在公关和广告上都下足了功夫,除此之外还有借助互联网进行的活动传播,红包激励等营销手段已促进品牌传播,激活用户,增加用户黏性。
 
        1.    文案
        两家公司在媒体上传播的文案类型大概分为3种类型:新闻稿、小清新文艺稿、评论稿。
 
        第一种新闻稿《QuestMobile:摩拜APP周使用时长增幅34%,ofo降幅37%》,从标题即可读出其较强的倾向性,看似公允实则在为摩拜站台,这背后不难看到摩拜的公关团队身影。
 
        第二种小清新文艺稿《ofo小黄车一波非常亲民的事件营销:520轻轻说爱你》。
 
        第三种评论稿《ofo一场起于面子的创业从差点饿死到差点撑死》,这类评论稿部分源自对应公司或竞争公司或者来自媒体观察员或自媒体,借着明星企业和产品发声,蹭热度。
 
        “ofo”在百度的文章收录量为15600000,摩拜为16000000,在微博的收录量二者分别是,“ofo”为55452110,“摩拜”为16117259.这些数据直接反应着对应品牌在互联网上的传播度及品牌关注度。
 
        2.    传播渠道(微信、微博)
 
        互联网时代,发声口和传播具有了更加多元化的特征。OFO和摩拜的传播首先发端于互联网,依赖大众口碑、搜索引擎、微博、微信、视频平台、直播平台、知乎、豆瓣、BBS社区等,以上数据即可印证这一点。以官方为主发声口,借助产品本身的强传播强话题属性,带动千千万万的自媒体和网民发声,形成声势浩大的话题效应,加上官方刻意的营销行为,譬如发起、赞助或者参与行业大会,公益活动,自主造势,然后借助媒体、自媒体之手,在网络平台上形成广泛和传播,以致最终被全国性的权威媒体关注。
 
        譬如ofo及摩拜先后登上《人民日报》、中央电视台,《人民日报》刊登《ofo小黄车骑行闯世界》,《人民日报》(客户端)发表为《摩拜单车登录曼切斯特引领中国创新出海》的新闻,央视《焦点访谈》聚焦摩拜单车:解决短途出行难题一炮而红,ofo亮相CCTV《新闻直播间》已成市民短途出行首选。
 
        3.    大数据

        ofo和摩拜,尤其摩拜从诞生之初就依赖数据进行定位,防盗,应对潮汐效应以提高使用率,活动推广,并形成出行地图。对于大数据,不单单是两家共享单车公司运营的参考,出行数据的背后价值更有待进一步挖据,为淄博市出行、城市建设和规划等贡献价值。
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