让淄博企业网站设计创意变现的方法论
广告大师詹姆斯·韦伯·杨认为创意是对旧要素做新的组合,创意能力的大小在于对事物间相互关系了解的能力。对此詹姆斯·韦伯·杨提出了“五步创意法”,其步骤如下:
收集原始资料
→内心的消化过程
→放弃拼图,放松自己
→创意出现
→修正创意
利用“五步创意法”时,网站设计创作者要对自己将要描述的事物做相容关系,相关关系、相似关系及无关关系等联想。例如,有人看到“一辆高速车”,他能想到什么呢?
(1) 相容关系(A包含B),此人可能想到车型、车灯、玻璃、牌照等。
(2) 相关关系(A与B有直接或间接关系),此人可能想到红绿灯、加油站等。
(3) 相似关系(A与B在某一方面相似),此人可能想到奔腾芯片、绕口令等。
(4) 相对关系(A与B在某一方面相对或相反),此人可能想到乌龟、孕妇等。
(5) 无关关系(A与B无关),此人可能想到熊猫、词典等。
对网站文案设计来说,它不仅要有创意的文字,还应有创意的图片。创意的图片可是文案的重要组成部分,相对于文字来说,人们更喜欢看一张有创意的图片。利用五步创意法也可以制作出创意图,下面介绍一下制作创意图的具体操作步骤。
图片布局
→色彩搭配
→背景选择
→素材整合
→文字创作
1.图片布局
制作创意图之前,网站文案创作者首先要做的就是进行图片布局,即构图。对于新手来说,由于他们对构图没有任何概念,这里讲四种常用结构,分别是上下、左右、居中、斜角,利用这些结构创作的图片效果也是十分显著。
2.色彩搭配
近年来,色彩搭配不仅用在了穿衣打扮上,还用在了促进新型营销,提高城市与建筑的色彩规划水平,改善全社会的视觉环境等方面。网站设计者千万不要忽视色彩在营销中的作用,不同的颜色、不同的色彩搭配,都会给顾客带来不同的感觉,色彩搭配的好不好同样也会影响人的购买欲望,所以,网站创作者要掌握好色彩不同的搭配特性,用色彩为网站中的图片营造出丰富的购物气氛。比如,美食类采用橙色、红色、黄色;家电类采用白色、蓝色这种冷色调、科学类的颜色;母婴类采用温馨暖色调。
3.背景选择
选择好色调之后,网站创作者接下来要做的就是选择图片的背景。例如,有人打算开一家淘宝店,图片的制作更不能忽视,因为在网上开店卖的不是产品,而是图片。所以制作创意图的时候不能过于花哨,要突出产品卖点,而且要求主题清晰。
4.素材整合
背景图片选择好之后,创作者就要为自己所推广的产品选择素材了,素材的选择要求贴近主题,一张创意图内,素材图不能出现太多,否则无法辨识主题。另外,抠图时要求干净、无毛边,尽量保持原图画质,这样看起来才真实。
5.文字创作
图片制作好之后,创作者就要为图片创作出一条引人注意的文字,文字的要求如下。
(1)表达要明确主旨,通俗易懂。不过要注意的是消费者浏览的方向,广告词要令人记忆犹新。
(2)需要突出的文字,最好改变字体的大小、颜色、字样,更容易让消费者聚焦在主题内容上。
(3)文字应控制在12个自以内,适当时候需要换行,避免文字遮挡图片主题。
(4)切忌使用两种以上的字体,不规则的字体,适度的字体设计能增加视觉,但是过度使用则造成疲劳、奇异等。
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